Alicia Keys, global creative director, isi va termina colaborarea cu producatorul canadian de smartphone-uri la finalul lunii ianuarie.

Cand a semnat colaborarea, multi au ridicat din spranceana, acum, cand se anunta incetarea colaborarii, toti spun "era vremea". Multi nu se asteptau ca Alicia Keys, artista recunoscuta pe intreg globul pentru hiturile sale, unul dintre ele chiar pe soundtrack-ul unui film din seria James Bond, sa lucreze cu BlackBerry, o companie care deja pornise pe o panta descendenta.

Angajarea artistei a avut ca scop principal promovarea produselor din seria BlackBerry 10, dar scaderea dramatica a vanzarilor a schimbat strategia companiei pe 2013. Compania canadiana a piedut aproape un miliard de dolari in al doilea trimestru al anului trecut.

In anul in care Alicia Keys a lucrat cu producatorul canadian de smartphone-uri s-a desfasurat programul Keep Moving, proiect in care au fost implicati si scenaristi, regizori de film si sportivi. De asemenea, artista americana a sustinut programul BlackBerry pentru femeile care doreau sa studieze stiintele naturale, matematica, ingineria si tehnologia.